Слова, якими ми користуємося рідко, зокрема імена, ми часто забуваємо. Це тому, що наша пам'ять є асоціативною і будується з уривків взаємопов'язаної інформації. Наскільки швидко ми можемо згадати те чи інше слово залежить від освічених асоціацій.