Сучасний викуп проводять, як правило, рідні сестри, брати та гості з боку нареченої. За деякими повір'ями, викуп має проводити свідок.
Хто проводить викуп на весіллі? Як правило, основну частину підготовчих робіт та проведення викупу виконує свідок та подружки нареченої. Вони можуть разом із ведучим весілля вигадувати конкурси та радитися, коли краще провести цей обряд.
Звідки пішла традиція викуповувати наречену Обряд викупу має дуже давнє коріння, відомо, що він був на Русі ще з язичницьких часів. Щоб не було близьких шлюбів, наречені вирушали за нареченими до сусідніх племен та громад. Викуп потрібний був нареченому, щоб матеріально зацікавити сім'ю дівчини.
Викуп Зазвичай передує зустрічі нареченого з нареченою на день весілля. Сьогодні багато пар відмовляються від нього, вважаючи, що подібний «балаган» зруйнує високий стиль їхнього весілля. Однак якого б формату не було весілля, викуп здатний скрасити цей день.