Едвард Льюїс Бернес (Edward Louis Bernays) та Айві Лі (Ivy Lee), автори базової теорії PR, на початку 90-х визначали PR як управління, націлене на координування відносин з аудиторією, вибір політики компанії та її конкретних дій, а також виявлення інтересу Підприємства та досягнення громадського визнання та довіри.