Приватні інвестори вкладають у компанії гроші в обмін на частку. Інвестори пред'являють компаніям не такі жорсткі вимоги, як біржі. Наприклад, інвестор може фінансувати збиткову компанію, якщо вона цікава йому як бренд або він дивиться на неї не з точки зору прибутку, а оцінює активи чи базу клієнтів.
У найбільш широкому трактуванні інвестиції є вкладення капіталу з подальшого його збільшення. Джерелом приросту капіталу та рушійним мотивом здійснення інвестицій є прибуток, що отримується від них. Часто термін "інвестиція" ідентифікується з терміном "капітальні вкладення".
Інвестори на ринку найчастіше закривають саме фінансові потреби компанії. Також існує формат smart money, коли, крім фінансів, інвестор також допомагає компанії іншими активами: зв'язками, досвідом, компетенціями своїх фахівців, наприклад, надає свій бек-офіс: юристів, бухгалтерів, аналітиків тощо.
Переваги: можливість отримання пасивного прибутку без великих витрат праці. використання різних джерел отримання прибутку, що підвищує результативність та безпеку інвестування.