Упаковка складається з двох головних блоків – дизайн та смисли. Також вона включає величезний набір елементів: логотип і фірмовий стиль компанії, сайт, офіс, форма співробітників, зовнішній вигляд керівника, зовнішня реклама, соціальні мережі і т.д.