Щоб розрахувати відсоток охоплення цільової аудиторії, необхідно розділити охоплення цільової аудиторії у певному регіоні на чисельність населення цього регіону.
Для того щоб розрахувати охоплення аудиторії в одному носії при кількох виходах реклами, можна скористатися наступною формулою Г. Шматова: Reach (n) = Reach (max) (1 – (1 – R/Reach (max)) n), де n – число виходів реклами, R – рейтинг носія, Reach (max) – граничний охоплення носія.
Охоплення (Reach) – частина цільової аудиторії, яка бачила рекламне повідомлення хоча б один раз протягом певного часового періоду. Вимірюється у відсотках від ЦА чи кількісно.