Остаточно рожевий колір як колір жіночності закріпився наприкінці 80-х і на початку 90-х років. Водночас він став символ громадського руху на підтримку хворих на рак грудей. «Жіноче» захворювання додало кілька градусів до асоціативного ряду цього кольору.
Рожевий не завжди був кольором дівчаток, а блакитний – хлопчиків. У наші дні це може здатися дивним, але до 1940-х років рожевий вважався чоловічим кольором, а блакитний – жіночим. Згідно з Britannica, до початку XX століття колір одягу дитини ніяк не пов'язували зі статтю.
"Серед версій щодо того, чому хлопчики, в основному, носять одяг блакитного кольори, а дівчинки – рожевого, Є зовсім оригінальні. Деякі фахівці вважають, що очі представників чоловічої статі краще сприймають сині, а жіночі зорові органи – червоні відтінки.