Основна мета представленої продукції – покращити зовнішній вигляд обличчя жінки. Крім того, ці засоби все частіше використовують представники сильної статі для вирівнювання тону та коригування контуру обличчя. За допомогою декоративної косметики можна приховати вади шкірних покривів у вигляді прищів, зморшок, а також тьмяного тону.